В Петербурге ограничили рекламу строительных компаний

34850615-1fc1-4ff4-8b5e-ca6fa8c339c6У петербургских застройщиков возникли сложности с продвижением своих объектов. Городские власти ужесточили размещение наружной рекламы на стройплощадках. Под запрет попало практически все, кроме информации на заборе. Строительные компании взбунтовались и вместе с рекламщиками намерены добиваться пересмотра постановления об эстетических регламентах.

Наружная реклама , Смольный , Строительство

Эстетический регламент объектов и элементов благоустройства, который был утвержден городским правительством в конце января, ужесточил требования к наружной рекламе строящихся в Петербурге зданий. Теперь высота информационных щитов на ограждениях строительных площадок с данными о застройщике и возводимом объекте не должна превышать высоты забора. Габариты щитов ограничили размерами 2,5-5 м в длину и 1,5-2 м в высоту. Строительные компании массово стали получать отказы в согласовании конструкций большего размера. Читать подробнее

Итоги outdoor-кампании Vote to Count

article3611«Наружная реклама — эффективное медиа для создания digital вовлечения», — кейс OAAA.

В год выборов президента США некоммерческая ooh-кампания Американской ассоциации наружной рекламы (OAAA) достучалась до представителей обоих соперничающих лагерей.

Outdoor-кампания, направленная на повышение явки избирателей на президентских выборах 2016 года, продемонстрировала способность данного медиа (особенно в комбинации с mobile) таргетировать аудиторию по контекстным и географическим параметрам, обеспечивать её вовлечение. Отчёт OAAA свидетельствует, что кампания Vote to Count создала онлайн вовлечение аудитории при помощи сообщений, релевантных по времени, месту и культурному опыту.
Читать подробнее

Террасы – круглый год

summer_restaurant_interier-01В последний месяц зимы рестораторы Северной столицы подготовили пакет предложений для КИО, а Смольный приготовил в ответ эстетический свод для летних кафе

СОТРУДНИКИ Комитета имущественных отношений рассмотрят возможность за- ключения круглогодичных договоров на размещение «летних террас», которые могут потерять признак се- зонности. Такое предложе- ние в адрес КИО направили представители петербургско- го общепита по итогам кон- ференции «Гостеприимный Петербург». «Летнее кафе», под кото- рым нормативные акты под- разумевают и террасу, и ве- ранду, и выносные столики, считается временным объек- том потребительского рын- ка. Это обстоятельство, по мнению предпринимателей, является серьезным ограни- чителем для бизнеса, хоть оплата за пользование таким участком исчисляется по ми- нимальным базовым ставкам. Напомним, сегодня тер- расы могут работать только с первого мая по конец сен- тября. Вскоре срок будет уве- личен на месяц, и владельцам кафе разрешат возводить пристройки, а также выно- сить столики уже с первого апреля, как это ранее Читать подробнее

Петербургские НТО урезали в креативности

larekПолный текст документа, одобренный 31 января на заседании правительства Петербурга, официально опубликован на днях. Ответственным лицом за выполнение постановления указан вице-губернатор Игорь Албин.

Как заявлялось ранее комитетом по градостроительству и архитектуре, новые правила призваны облегчить жизнь предпринимателям. Теперь желающие бизнесмены могут не затрачивать силы и деньги на разработку собственных проектов торговых объектов, а выбрать подходящий вариант из имеющихся.

Например, владельцам НТО будут предложены три вида киосков и павильонов, два –палаток и елочных базаров. Впрочем, свободы выбора оказались лишены владельцы купав, тележек и «конструкций в виде натяжных на сборном каркасе тентов для сезонной торговли». Для них прописан лишь один вариант оформления торговой точки. Читать подробнее

100 миллионов пикселей полного погружения

article3595Такой подарок сделали Christie Pandoras Box и Float4 посетителям Meraas City Walk.

Медиасервер Christie Pandoras Box синхронизирует более 100 миллионов пикселей контента, созданного компанией Float4 для торгового комплекса Meraas City Walk в Дубае, Объединенные Арабские Эмираты. City Walk, похожий на парк с роскошными магазинами и ресторанами и массой возможностей провести время, был задуман как лучший в своем роде комплекс для туристов и местных жителей. Идея его создания принадлежит дубайской холдинговой компании Meraas, владеющей большим портфелем активов в сфере недвижимости и торговли, а также в гостиничной и развлекательной индустриях.

Для воплощения уникального цифрового оформления комплекса City Walk компания Meraas обратилась к студии Float4, признанному лидеру в разработке интерактивных мультимедийных инсталляций, адаптированных к площадке. В итоговый проект вошли, в том числе наружные мультимедийные системы: более 30 LED инсталляций, около 30 проекторов, а также шоу с фонтаном и водными экранами. Более 100 миллионов пикселей заняли площадь, эквивалентную 12 футбольным полям. Читать подробнее

Агентство Kinetic запустило платформу автоматических ООН-закупок

article3585В Великобритании открыта новая торговая платформа для закупок рекламы в традиционных и цифровых OOH.

Платформа, разработанная с использованием алгоритма закупок Bitposter, объединяет инвентарь всех основных операторов Великобритании: JCDecaux, Clear Channel, Primesight, Exterion Media, Outdoor Plus, Ocean Outdoor, Signature.

Платформа, разработка которой длилась более года, стала результатом сотрудничества специалистов Kinetic, Bitposter и операторов рекламных сетей. Через платформу Bitposter агентство Kinetic объединило свою систему планирования Aureus с рекламным инвентарем операторов. За счет такой интеграции Kinetic сможет предоставлять удобный инструмент для быстрого планирования РК, более точного таргетирования целевой аудитории и обеспечит возможность оптимизации кампаний под конкретные цели клиента в режиме реального времени. Таким образом, платформа станет обособленным торговым пространством. Читать подробнее

Рынок рекламы Петербурга в 2016 году вырос на 15%

Advertising word concept in tag cloud on white background

Advertising word concept in tag cloud on white background

СМИ В 2016 году в Петербурге было продано рекламы на 25,26 млрд рублей (с НДС), что на 15% больше, чем в 2015 году. К такому выводу пришли эксперты Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в ходе круглого стола «Рекламный рынок Петербурга: итоги и прогнозы». Причем объем рынка превысил не только показатели 2015, но и 2014 года, когда показатель составил 24,35 млрд рублей.

Как рассказала 3 марта Елена Пирожкова, директор по рекламе ЗАО «АЖУР-Медиа», принимавшая участие в круглом столе, быстрее всего в прошлом году росли продажи рекламы в Интернете – на 28,6%, до 12,3 млрд рублей. Для сравнения, в 2015 году динамика составляла +7%. По мнению экспертов, в 2017 году темпы роста сохранятся на уровне 29 – 30%.

Читать подробнее

Комитет по печати: В Петербурге демонтирована 1000 рекламных конструкций

047-демонтаж-рекламных-конструкцийПетербургские операторы наружной рекламы демонтировали примерно 1000 рекламных конструкций, не попавших в новую схему размещения. Об этом 1 марта «Фонтанке» сообщил глава комитета по печати Сергей Серезлеев.

По его словам, из них более 400 щитов принадлежали компании Russ Outdoor, около 250 – компании «Постер», остальные – компаниям «Реклама Центр» и «Руан».

В ближайшее время в городе придется убрать еще 1000 афиш и щитов, оказавшихся вне закона. Причем те из них, которые участники рынка не ликвидируют добровольно, будут сниматься в принудительном порядке, отметил глава комитета. Читать подробнее

Netflix демонтирует рекламные баннеры с отрубленными пальцами

article3580В Германии посчитали безвкусицей наружку онлайн-кинотеатра Netflix, рекламирующую сериал «Диета из Санта-Клариты».

Компания Netflix транслирует комедийный сериал с элементами хоррора «Диета из Санта-Клариты» с 4 февраля 2017 года. В главных ролях — Дрю Бэрримор и Тимоти Олифант. Героиня Бэрримор превращается в зомби и вынуждена питаться человеческим мясом.

Доступный в Германии с 2014 года американский сервис потокового видео впервые оказался в центре скандала вокруг рекламной кампании. На одном баннере изображен расчлененный палец, утопленный на манер колбаски в томатном соусе на бумажной тарелке, на другом — целая куча отрубленных пальцев торчит из пакетика для картошки фри. Размещенная во многих публичных местах, на фасадах домов крупноформатная наружка, изображающая фастфуд из человеческого мяса, не могла не привлечь внимания. Но немцы сочли такую рекламу безвкусной. Читать подробнее

«Консолидация будет на пользу рынку»

article3562Совладелец «Советского спорта» Сергей Колушев рассказал об инвестиционной программе в РА «Лайса» и покупке доли в Russ Outdoor, а также анонсировал планы по покупке других операторов наружной рекламы.

Как вы оцениваете результаты работы рекламного оператора «Лайса» в 2016 году?
Прекрасно. У нас было очень много скептиков, потому что мы купили актив по рыночной цене на низшей точке рынка рекламы. Но мы не побоялись, доинвестировали, вложили достаточно крупные средства в развитие компании. В основном мы вложились в развитие цифровых технологий. У нас большая инвестиционная программа и на этот год.

Какова в настоящее время доля доходов компании от реализации контракта с РЖД?

Мы, как эксклюзивное агентство, работаем с РЖД на всех объектах: в поездах, на вокзалах и в других прилегающих зонах. Потенциал роста рекламы на этих объектах колоссален! Посмотрите объем трафика на вокзалах. Он гораздо выше трафика аэропортов. Например, в Шереметьево аудитория — около 30 млн человек в год, на Ленинградском вокзале — порядка 41 млн человек в год. А совокупный пассажиропоток на всех московских вокзалах — более 350 млн человек в год. Читать подробнее