«Лайса» измерит аудиторию digital и статичных рекламных носителей

Один из крупнейших операторов out-of-home — компания «Лайса» и «НПО Аналитика» — лидер рынка wi-fi-аналитики, объявляют о внедрении системы нового поколения измеримости рекламного инвентаря.  Читать подробнее

Кладбище городских вывесок

После зачистки центра города от незаконной рекламы, под Петербургом выросло кладбище вывесок. Вернуть оттуда имущество в целости проблематично, говорят предприниматели. Его всё равно нельзя использовать, парируют в Смольном. Читать подробнее

ГОСТЕПРИИМНЫЙ ПЕТЕРБУРГ. ЭСТЕТИКА И БИЗНЕС – БОРЬБА ИЛИ ДИАЛОГ?

19 октября на Конференции «Гостеприимный Петербург» в Центре поддержки и развития предпринимательства встретились рестораторы, отельеры и представители исполнительной власти Санкт- Петербурга. Инициаторами и организаторами конференции при поддержке Комитета по развитию предпринимательства и потребительского рынка выступили два профессиональных сообщества – Ассоциация малых предприятий наружной рекламы и Федерация рестораторов и отельеров Северо- Запада.

Основной темой Конференции «Гостеприимный Петербург» стал злободневный вопрос для всех предпринимателей сферы гостеприимства — согласование вывесок на фасадах зданий. К обсуждению были приглашены представители Комитета по развитию предпринимательства и потребительского рынка, Комитета по печати и взаимодействию со средствами массовой информации, Комитета имущественных отношений, Комитета по государственному контролю, использованию и охране памятников истории и культуры, Комитета по градостроительству и архитектуре, специалисты Центра развития и поддержки предпринимательства и более 20 представителей малого и среднего бизнеса в сфере гостеприимства.

В самом начале конференции приятный сюрприз сразу преподнёс Комитет по градостроительству и архитектуре, существенно сократив злободневную повестку Конференции — отказы в согласовании вывесок. Предприниматели были приятно обрадованы сообщением Начальника отдела эстетики и дизайна городской среды Ксении Даниловой о том, что КГА планирует вносить изменения в Постановление №40 от 31.01.2017, регулирующее вопросы согласования вывесок и других объектов рекламы и информации.

 

Достичь компромисса с рынком планируется за счёт введения практики согласования проектов благоустройства объектов недвижимости (в деловой практике — концепции фасадов). Такие концепции позволят размещать вывески в соответствии с пропорциями и особенностями здания. В отдельных случаях это даст возможность отклонения от предусмотренных действующим законом размеров конструкций, а также увеличит возможное количество мест для их размещения на фасаде. Разрабатывать концепции, согласно предложению участников Конференции «Гостеприимный Петербург», должны собственники зданий, извлекающие доход от их использования. Изменения в действующее Постановление, по словам Ксении Даниловой, планируется согласовать к январю 2018 года.

По предложению Президента Ассоциации малых предприятий наружной рекламы Александра Ружинского, необходимо обязать собственников фасадов зданий, устанавливать постоянные конструкции для размещения вывесок. Это позволит избежать порчи фасадов, возникающей из за частой смены арендаторов и вывесок. Александр Ружинский также отметил, что необходимо давать возможность введения переходного периода на время согласования изменений. Это позволит предпринимателям, оказавшимся из за неточностей законодательства вне правового поля, сохранить свои вывески до вступления в силу долгожданных изменений.

Комитет по государственному контролю, использованию и охране памятников истории и культуры толе не остался в стороне от позитивных новостей — Специалист отдела управления зон охраны Дмитрий Соловьев порадовал сообщением о том, что в ближайшем будущем планируется создание рабочей группы при Комитете, в которую войдут эксперты рынка информации и рекламы. Задача этой рабочей группы — рассмотрение реальных обращений предпринимателей в связи с согласованием вывесок на фасадах исторических и охраняемых зданий. Результатом работы станет выработка компромиссных решений, учитывающих как позицию города, так и пожелания предпринимателей, размещающих свои рестораны и отели в историческом центре Санкт-Петербурга.

В адрес Комитета по печати, ответственного за процедуру выдачи разрешений на размещение вывесок, прозвучала критика относительно процесса взаимодействия сотрудников Комитета и предпринимателей в процессе приема документов на рассмотрение. По словам представителей сообщества, многие документы не принимаются сотрудниками Комитета без формальных обоснований. Представитель Комитета, Начальник отдела государственных услуг Степан Пичугин отметил, что все проблемы, возникающие у предпринимателей с подачей документов, появляются по причине их неграмотности, необходимо быть более внимательными при заполнении документов, тогда рассмотрение пройдет без задержек.

Отдельным вопросом на полях Конференции звучало предложение профессионального сообщества наладить качественное информирование представителей рынка о планируемых изменениях в законодательство. Северо-западная Федерация рестораторов и отельеров планирует направить в рамках резолюции Конференции «Гостеприимный Петербург» свои предложения по улучшению процесса коммуникации чиновников и представителей индустрии гостеприимства. По словам Исполнительного директора Федерации, Михаила Рапопорта это позволит избежать в будущем необходимости править уже принятые законы.

Директор Центра развития и поддержки предпринимательства Даниил Старковский призвал предпринимателей быть более активными в вопросах трансляции сложностей, возникающих в ведении бизнеса, отдельно отметив, что специалисты группы снижения административных барьеров, работающей в Центре, нацелены на всестороннюю помощь в решении частных и общих проблем предпринимателей.

 

По вопросу согласования летних кафе, прилегающих к ресторанам, выступила представитель Комитета имущественных отношений — Начальник отдела сопровождения управления по распоряжению земельными участками София Панченко, сообщив, что количество жалоб на процедуру согласований летних кафе существенно снизилось за последние два года. По мнению Софии Панченко это связано с тем, что предприниматели наконец-то ознакомились с процедурой согласования и подают необходимые заявки вовремя.

Вместе с тем, участвовавший в Конференции Председатель совета Союза малых предприятий Санкт-Петербурга Владимир Меншиков предложил внести в резолюцию Конференции рекомендации для внесения изменений в законы, регулирующие размещения летних кафе.

По предложению общественника необходимо ввести практику упрощённого согласования летних кафе в том случае, если это не связано со строительством стационарных сооружений. Другими словами — разрешить рестораторам выставлять столики у фасадов ресторанов без согласования с Администрацией. По словам Меньшикова, такой опыт активно используется в Москве и показал положительные результаты, отражаясь на туристической привлекательности города.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

По итогам Конференции «Гостеприимный Петербург» будет подготовлена официальная резолюция, которая будет учтена при обсуждении планируемых изменений в действующее законодательство.
Все участники Конференции остались очень довольны прошедшим мероприятием и состоявшимся активным диалогом с представителями власти, отдельно отметив приятную и дружественную атмосферу, царившую на серьезной дискуссии.

 

Организаторы приложили все усилия для создания комфортного взаимодействия, даже предложив профессиональному сообществу в процессе конференции писать свои мысли и пожелания прямо на столах, застеленных специальными бумажными скатертями.

Конференции проекта «Гостеприимный Петербург» — это не просто возможность встретиться и обсудить проблемы, это уникальная возможность диалога собственников бизнеса и представителей власти, которая позволяет найти компромисс между законодательными решениями и интересами предпринимателей, делая Петербург по-настоящему гостеприимным не только для туристов и жителей, но и для бизнеса.

 

 

Тема следующей конференции, которая состоится 15 ноября 2017 в Центре развития и поддержки предпринимательства — проблемы сферы гостеприимства и методы их решения в рамках исполнения федеральной программы «Доступная среда».

Новое лицо за миллиард

Владельцы торговых центров добиваются пересмотра эстетического регламента в Петербурге.

Крупнейшие владельцы торговой недвижимости обратились к губернатору Петербурга с просьбой внести изменения в принятое ранее постановление об эстетических регламентах, сообщает издание «Деловой Петербург».

Если им это не удастся, то десяткам объектов придется заменять вывески. Расходы на замену вывесок на 80 ТРК в Петербурге оцениваются в 1 млрд рублей.

Крупные владельцы торговой недвижимости в Петербурге «Адамант» (владеет 22 ТРК площадью свыше 1,2 млн. кв.м), «Форт Групп» (11 ТРК на 500 тыс. кв.м) и собственники ТРК «ЛЕТО» (116 тыс. кв.м) обратились к губернатору Георгию Полтавченко, его просят откорректировать эстетический регламент. В конце января 2017 года городское правительство утвердило постановление № 40 об эстетических регламентах объектов и элементов благоустройства. Девелоперы недовольны размером вывесок, разрешенных по новым правилам. Так, максимальная высота настенной вывески ограничена 620 мм, вывески виде отдельных букв должны быть еще меньше, не более 550 мм. Перечень шрифтов жестко регламентирован и не учитывает особенности зарегистрированных товарных знаков. Рекламные конструкции на крыше и указатели на козырьках запрещены. Причем требования одинаковы и для исторического центра, и для спальных районов.

Переходный период, чтобы бизнес успел адаптироваться к новым требованиям, не установлен. Большинство вывесок придется менять, хотя средний срок эксплуатации информационных конструкций составляет 10 лет.

«Средняя стоимость таких конструкций, размещенных на одном торгово-развлекательном комплексе, составляет около 10-15 млн. рублей (для примера взят средний комплекс, с 3-5 крупными крышными или фасадными вывесками, 70 вывесками с объемными буквами и лайтбоксами). В Петербурге более 80 торгово-развлекательных комплексов, носители наружной информации на которых были размещены до принятия эстетического регламента. Таким образом, стоимость подлежащих замене конструкций, размещенных только на торгово-развлекательных комплексах Петербурга составляет порядка миллиарда рублей. А с учетом офисных центров, промышленных и торговых предприятий указанная сумма возрастает в разы», — сказано в тексте обращения к губернатору Георгию Полтавченко.

Новый эстетический регламент создает для бизнеса существенные неудобства в период и без того сложного для ведения бизнеса времени, отмечают авторы обращения. Губернатора просят принять поправки к постановлению № 40, которые обеспечат соблюдение законных прав и интересов предпринимателей, а также баланс интересов власти и бизнеса.

«Как операторы торговых комплексов, мы считаем, что необходимо разграничивать данные требования для жилых зданий и объектов коммерческой недвижимости (ТРК, бизнес-центры), а также дифференцировать требования для объектов, расположенных в историческом центре Петербурга, и других районов города. Вывеска с высотой символа 62 см будет выглядеть несоразмерно маленькой на фасадах больших торговых комплексов и не сможет донести необходимую информацию до потребителя», — отмечают в УК «Адамант».

Компания уже получила отказы в продлении согласования существующих вывесок, которые были размещены в соответствии с законодательством, действующим на момент их установки.

Это не первая попытка бизнеса добиться от властей частичной отмены эстетического регламента. Так, в мае этого года руководители городских строительных компаний обращались к губернатору, правда по другому поводу: ужесточение требований к размещению наружной рекламы вблизи строительных площадок сильно ограничило возможности застройщиков продвигать свои объекты. Регламент ограничил размер информационных щитов с данными о застройщике и жилом комплексе высотой забора вокруг стройплощадки. Девелоперы жаловались, что при таких параметрах наружная реклама стала нечитаемой и малоэффективной. Однако, навстречу им не пошли – в этой части регламент до сих пор не пересмотрен.

Претензии к эстетическому регламенту были озвучены в августе этого года на заседании Общественного совета по развитию малого бизнеса при губернаторе. Георгий Полтавченко дал поручению вице-губернатору Сергею Мовчану в течение месяца подготовить поправки к документу с учетом пожеланий бизнеса. Этот срок давно прошел. Как рассказал Роман Шайхайдаров, председатель комиссии по рекламе Общественного совета при губернаторе, состоялось несколько совещаний с участием торговых сетей, чиновников КГА. К обсуждению подключились вице-губернаторы Сергей Мовчан (курирует торговлю) и Александр Говорунов (курирует наружную рекламу). По словам Романа Шайхайдарова, им обещали, что чиновники готовы пересмотреть часть спорных норм. В частности, смягчить требования к размещению вывесок и рекламы в спальных районах и установить переходный период на 5 лет. В течение этого времени согласованные ранее конструкции будет можно не менять. Однако, официально протокола с совещания, в котором будут зафиксированы достигнутые договорённости, предприниматели ждут до сих пор.

All Leaders Conference 2017: блокчейн и блогеры

21 сентября в Buddha-Bar прошла конференция All Leaders, которую второй год подряд организуют All in One Media и Maer Group.

В этом году главными темами стали блокчейн в рекламной индустрии и маркетинговые возможности блогеров. Конференция собрала более 350 представителей крупнейших рекламодателей, рекламных агентств и паблишеров, а также несколько десятков известных блогеров-миллионников: Николай Соболев, Костя Павлов, Наталья Берсик, Тимур Сидельников, Ира Блан, Полина Трубенкова и других.

Первый спикер – Майкл Ли, мировой эксперт маркетинговой индустрии, более 10 лет возглавлявший Международную Рекламную Ассоциацию (IAA), генеральный директор компании Lee and Steel (США). Он выделил основные глобальные тренды в маркетинге:

— Телевидение достигло своего пика и его доля будет постепенно снижаться. Несмотря на это, оно останется главным «экраном» еще на долгие годы.

— Для прессы «все кончено».

— Впереди нас ждет аудиовизуальный мир – это может быть и ТВ, и digital, — способ доставки контента не так важен. Доля этого общего сегмента в затратах рекламодателей по всему миру в 2019 г. составит 48% (по данным Zenith).

— Мобильный интернет стабильно показывает и будет показывать значительный рост, в отличие от сегмента ПК, доля которого к 2019 году, наоборот, сократится.

Блок ShowCase представил Михаил Цуприков, Директор по продуктам iProspect Russia, лидер Mobile стека Dentsu Aegis Network. Он показал новые подходы к использованию данных в рекламных кампаниях и рассказал о том, как эти данные могут на практике помочь сделать кампанию эффективнее.

Сами по себе данные (Big Data) не несут ценности для рекламодателя – это сырье. Чтобы они начали работать на рекламную кампанию, их необходимо правильно структурировать и сегментировать. Эффективность кампании, при точной настройке таргетинга на основе данных, может быстро вырасти в несколько раз.

Сессию «Новая эра технологий: Блокчейн и ICO в рекламе» открыл спикер из Гонгконга Пушкар Сейн, сооснователь и CEO Convergination Ventures.

Пушкар рассказал об истории блокчейна и о том, как эту технологию можно использовать в рекламной индустрии.

При всех ее плюсах, ее будет очень сложно внедрить. Рекламная индустрия – неповоротливая структура, со своими устоявшимися правилами игры, многим из которых полностью противоречит блокчейн. Чтобы начать ее использовать, необходимо поменять всю систему, но при этом для успеха действовать нужно быстро и уже сейчас запускать пилотные проекты.

Об одном из таких решений – первом на российском рынке блокчейн-проекте в рекламе — рассказал Александр Швец, директор по продукту Papyrus.

Использование блокчейн в рекламе позволит решить сразу множество вопросов: доверие, прозрачность, боты, фрод и блокировщики рекламы. Основной принцип блокчейна – децентрализация хранения данных – сможет гарантировать надежность данных в многоуровневой рекламной системе. Появятся смарт-контракты – это фиксирование всех договоренностей в системе блокчейн, что гарантирует их исполнение, причем всегда вовремя.

Заключительный блок – «Новая эра масс-медиа» — открыл Аркадий Граф, президент Choiz, который представил медиапроект в России. Choiz – это метаплатформа, которая собирает и анализирует более 50 000 лучших публикаций в день со всего интернета. Платформа создает персональную подборку для каждого пользователя, причем в нее могут попасть новости, видео и даже отдельные фото из социальных сетей. Кроме этого, Choiz позволяет размещать собственные публикации. Аркадий рассказал о тенденциях в потреблении медиаконтента, о количестве информационного шума вокруг и о том, почему в этой реальности Choiz будет полезен всем – и пользователям, и рекламодателям. Он рассказал о развитии метаплатформы на мировом уровне и представил собственный контент-проект Choiz – A Day of Someone Else.

В финале All Leaders Conference 2017 выступили представители крупнейшего в России блогерского агентства WildJam — аккаунт-директор Алексей Фабристов и Макс Брандт, генеральный продюсер, блогер-миллионник. Они рассказали о том, почему блогеры стали новыми лидерами мнений и отметили, что по просмотрам YouTube уже смело конкурирует с крупнейшими телеканалами. Алексей развеял миф о том, что основная масса аудитории блогеров – это школьники. На самом деле ядро аудитории – молодые люди 18-34 лет.

В конце выступления прошло награждение победителей конкурса для гостей конференции, в котором им предлагалось придумать самую остроумную криптовалюту. Победителей наградил Константин Майор, генеральный директор организатора конференции Maer Group и Николай Соболев – один из самых популярных блогеров в российском сегменте YouTube.

В заключительном слове Константин Майор отметил, что готов развивать высокотехнологичные продукты и отвечать самым свежим трендам в сфере коммуникаций, чтобы каждый год представлять рынку новый виток развития Maer Group.