Первые победители торгов в Петербурге

Подведены итоги конкурса на 5226 рекламных конструкций.

11 августа комитет по печати и взаимодействию со СМИ рассмотрел заявки, поступившие на конкурс по размещению наружной рекламы. Вскрытие заявок состоялось вопреки предписанию ФАС России приостановить торги и изменить конкурсную документацию.

По девяти лотам конкурс был признан несостоявшимся: на семь лотов была подана только одна заявка, еще по двум лотам вторая заявка была признана не соответствующей конкурсной документации.

В итоге единственные участники были признаны победителями. Среди них оказались компании «Реклама центр» (лоты на 1,36 млрд и 51 млн. рублей), «РекМастер» (лоты на 201 млн. рублей и 202 млн. рублей), «РРМ» (лот на 962 млн. рублей), «ОММ» (лоты на 872 млн. рублей и 144 млн. рублей), «Эско» (лот на 995 млн. рублей), «Меридиан» (лот на 900 млн. рублей).

Напомним, конкурс был объявлен 2 июня. Стартовая цена контракта составляет 985 млн. рублей за год. На торги были выставлены места примерно под 9,3 тысячи рекламных конструкций.

Петербургский стиль

 

11 августа в Смольном губернатор Георгий Полтавченко провел заседание Общественного совета по развитию малого предпринимательства.

На заседании обсуждались, в том числе, вопросы эстетических регламентов. В частности, речь шла о выполнении требований к вывескам и рекламным конструкциям. По данным комитета по градостроительству и архитектуре с 14 июня 2017 г. проводится инвентаризация вывесок. Только за июль выявлено, что из 1750 проверенных конструкций 1203 установлены с нарушением требований эстетического регламента и 1218 установлены без разрешения.

Губернатор подчеркнул, что в такой сфере, которая затрагивает облик Петербурга, необходимо обязательное согласование внешнего вида вывесок и рекламных конструкций.

«Главным критерием здесь должно быть соответствие эстетике нашего города, причем это касается не только исторического центра. Петербургский стиль должен быть везде», — сказал Георгий Полтавченко.

Судьбу петербургской наружки решат в Москве

 

Борьба за петербургский рынок наружной рекламы вышла на федеральный уровень — жалобы операторов к Смольному заинтересовали центральный аппарат ФАС и депутатов Госдумы. 

Федеральная антимонопольная служба запретила Смольному подводить итоги конкурса по наружной рекламе и заключать договоры с победителями, пока не закончит рассмотрение жалоб операторов. Это следует из письма заместителя руководителя ведомства Андрея Кашеварова в адрес комитета по печати, который является организатором торгов.

Пока небольшие игроки строят планы на реванш, лидеры рынка опасаются срыва торгов и вмешательства «темных лошадок». Среди последних претендующие на кусок петербургского рекламного пирога московские операторы и эксперты, приложившие руку к поправкам в отраслевой ГОСТ, которые чуть было не обрушили рекламный рынок обеих столиц.

Напомним, Смольный объявил конкурс по наружной рекламе в июне 2017 г. впервые после четырехлетнего перерыва. Всего на него выставлены 9,3 тыс. конструкций. За право десятилетней аренды город намерен выручить как минимум 985 млн. рублей в год.

Ознакомившись с документацией, участники рынка завалили петербургское управление ФАС жалобами. Комиссия ведомства признала часть из них обоснованными. Комитет пообещал устранить нарушения и продлил на месяц срок приема заявок. Но поскольку поток претензий не прекратился, федеральное ведомство уведомило петербургских коллег, что отныне само будет вести это дело. Как следует из письма ФАС, первое заседание в центральном аппарате состоится 25 июля — за неделю до того, как Смольный рассчитывал прекратить прием заявок. Таким образом, торги, которые не проводились с 2013 года, по всей видимости, в очередной раз будут приостановлены.

Сам антимонопольный орган не видит в сложившейся ситуации ничего из ряда вон выходящего. Как пояснили «Фонтанке» в петербургском УФАС, согласно регламенту, центральный аппарат может забирать на рассмотрение любые обращения. Не исключено, что в данном случае внимание регулятора привлекло как большое количество жалоб, так и наличие обращений игроков из других регионов — к примеру, о возможности нарушения их прав сообщили компании из Москвы и Челябинска.

Смольный тоже сохраняет спокойствие. «Мы готовы принять участие в обсуждении на площадке ФАС и выполнить все предписания антимонопольного ведомства», – заявил глава комитета по печати Сергей Серезлеев. Но перспективы очередной отсрочки торгов не прокомментировал.

Параллельно с ФАС петербургскими торгами по наружной рекламе заинтересовались народные избранники. Так, депутат Госдумы от «Справедливой России» Михаил Емельянов 14 июля направил обращение в адрес главы МВД Владимира Колокольцева (есть в распоряжении «Фонтанки»). Парламентарий упрекает Сергея Серезлеева в отсутствии рвения по демонтажу рекламных конструкций, которые были исключены их схемы размещения из-за несоответствия отраслевому ГОСТу и другим нормативным актам. Конкретных адресов депутат не называет, однако отмечает, что всего в Петербурге остается около 700 конструкций, которые представляют «угрозу жизни и здоровью граждан» и эксплуатируются компаниями «Постер», Russ Outdoor и «Нева Спорт». Около двух месяцев назад тот же Михаил Емельянов сообщал Владимиру Колокольцеву, что опасные конструкции до сих пор не исключены из схемы размещения.

Ранее действия комитета по печати вызвали вопросы у петербургских парламентариев. Так, в конце июня депутат Законодательного собрания от «Партии Роста» Максим Резник обратился к губернатору Георгию Полтавченко с требованием проверить работу Сергея Серезлеева. По его словам, комитет создал правую коллизию, позволяющую компаниям «Постер» и Russ Outdoor потребовать у города возмещения расходов на социальную рекламу на 650 млн. рублей.

В комитете по печати называют претензии народных избранников необоснованными. По словам Сергея Серезлеева, всю рекламу, которая не соответствует ГОСТу, убрали из схемы размещения, демонтаж таких конструкций идет по графику. Соответствующее разъяснение на депутатский запрос уже подготовлено и сейчас находится на согласовании у вице-губернатора Александра Говорунова, добавил он. В ГИБДД решили взять паузу. Как следует из ответа, направленного инспекцией на запрос «Фонтанки», проверить законность установки конструкций она сможет только после того, как «схема будет реализована», то есть по ней будут проведены торги.

Участники рынка по-разному отреагировали на сложившуюся комбинацию. Так, представители крупных игроков считают вмешательство депутатов и центрального аппарата ФАС излишними. Замечания к конкурсной документации устранены, а демонтаж выбывших из схемы конструкций идет в плановом режиме, в один голос заявили представители компаний «Волгобалт», Russ Outdoor и «Руан».

В неофициальной беседе лидеры рынка высказывают более серьезные опасения. По их мнению, за шквалом жалоб в ФАС, отправленных от неизвестных на рынке компаний, и атакой по линии депутатских запросов стоит попытка сорвать торги. Причем в этом чувствуется почерк профессионалов. Так, на обсуждениях в петербургском управлении ФАС был замечен экс-владелец московской компании «Реклама Сервис», а ныне председатель комитета «Деловой России» по рекламе Илья Котов. Именно его наряду с советником зампредседателя комитета Госдумы по экономической политике Игорем Иванцовым считают одним из идейных вдохновителей поправок в отраслевой ГОСТ, которые грозили обрушить рынок наружной рекламы Москвы и Петербурга, если бы нормы не были смягчены в последний момент.

По данным «Фонтанки», Илья Котов оказывал юридическую поддержку компании «Стоик», которая ранее жаловалась губернатору и УФАС на то, что ее конструкции необоснованно исчезли из схемы размещения, а власти города проявляют чрезмерное усердие в их демонтаже. Заместитель генерального директора «Стоика» Татьяна Сергевнина не стала отрицать, что компания обратилась к нему за экспертной поддержкой, а также отметила, что выход дела на федеральный уровень дает оператору надежду на реванш. «Возможно, центральный аппарат будет рассматривать проблему более отстраненно», – сказала она.

Однако другие операторы опасаются, что одной поддержкой «Стоика» дело не ограничится. По их мнению, московские эксперты также могут представлять интересы других федеральных компаний, которые сейчас не представлены на петербургском рынке или представлены слабо. В их числе называют компании Gallery, «Лайса», «21 век», «Расвэро». В пользу этого мнения говорит звучавшее на обсуждении в петербургском УФАС предложение провести вместо конкурса аукцион по московской модели, а также призывы демонтировать все имеющиеся конструкции еще до подведения итогов конкурса.

Пока открыто о своем намерении заявила только «Расвэро». Ее жалобу, которую петербургские антимонопольщики сочли необоснованной, 25 июля будет рассматривать центральный аппарат ФАС. А вот остальные три заявителя (ООО «Техмаш», ООО «Престиж-Строй», «СпецАвтоТранс») имеют специализации, далекие от рекламного рынка и вполне могут представлять интересы игроков, которые раньше времени не готовы раскрывать свое инкогнито.

Автор: Галина Бояркова, источник: «Фонтанка.ру»

Как размещается реклама в Москве?

Новые правила размещения рекламных вывесок на улицах столицы наконец приводят Москву в нормальный вид.

Всего несколько лет назад в Москве царствовал настоящий визуальный хаос, когда вывесок было настолько много, что от них рябило в глазах в буквальном смысле. Мозг идущих по улице людей, «испугавшийся» такого изобилия, вообще переставал воспринимать информацию, а внешний вид столицы уродовался невероятно.

Новые правила размещения рекламных вывесок на улицах столицы, которые были разработаны московскими властями за последние годы, регламентируют размеры конструкций, их типы, требования к местам размещения.

Теперь, например, текст на столичной вывеске не может быть длиннее 10 метров и выше 50 сантиметров. Выносные конструкции не могут быть расположены на высоте менее чем 2,5 метра над землёй. Крепить вывески разрешается только на плоских фасадах домов, свободных от архитектурных элементов, и только на той площади, которую действительно занимает рекламирующая себя контора. А вот если в здании размещается несколько организаций, то их вывески должны располагаться на одной высоте от земли и на единой горизонтальной линии.

Рекламодатели, надо сказать, после появления правил стали вести себя гораздо более сдержанно и перестали «украшать» здания кричащими и безвкусными надписями. По крайней мере, город был приведён в порядок и перестал напоминать базарную площадь.

На днях комитет по архитектуре и градостроительству города Москвы подготовил поправки в правила размещения вывесок. Теперь сняты некоторые ограничения, а согласовать наличие рекламы стало легче.

«По поручению мэра Сергея Собянина процедура согласования вывесок в Москве была максимально упрощена, — заявил главный архитектор Москвы Сергей Кузнецов. — Если вывески или другие рекламно-информационные конструкции соответствуют новым стандартам размещения, разработанным Москомархитектурой в 2013 году, то разрешение не требуется вовсе. В ином случае подать заявку на рассмотрение индивидуального дизайн-проекта размещения вывески можно онлайн. В ходе работы мы выявили ряд уточнений, которые помогут сделать нашу работу ещё эффективнее».

Среди новшеств — разрешение размещать настенные информационные конструкции в простенках между окнами домов. Можно установить рекламную вывеску даже на крыше, но только в том случае, если единоличным собственником (правообладателем) здания является тот, о ком сообщает данная вывеска (в предыдущей редакции фигурировало определение «единственный собственник», что не совсем корректно). Собственником может являться как организация, так и индивидуальный предприниматель.

Если конструкция размещается на здании театра или цирка, торгового или развлекательного центра, то она рекламирует организации или индивидуальных предпринимателей, которые управляют этими объектами (или работают в данных помещениях с разрешения владельца).

Скорректирован также список документов для получения госуслуги — теперь предпринимателям не нужно предоставлять документ, подтверждающий имущественные права на объект, Москомархитектура самостоятельно раздобудет эту информацию, это делается в рамках межведомственного сотрудничества учреждений. В поправках дополнительно появилось уточнение о том, что доверенность на представление интересов физического лица должна быть нотариально заверена.

По всем вопросам размещения и содержания рекламных конструкций необходимо обращаться в Управление архитектурно-художественного облика Москомархитектуры.

Источник: «Аргументы и Факты»

«Рекламным» торгам Смольного все время что-то мешает, часть 2

Конкурсная документация при проведении торгов на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в Петербурге должна быть изменена.

В начале июня комитет по печати и взаимодействию со СМИ объявил 23 аукциона на размещение 9,3 тыс. рекламных конструкций общей стоимостью около 985 млн. рублей, которые входят в утвержденную губернатором Петербурга Георгием Полтавченко схему размещения наружной рекламы на ближайшие 10 лет.

Следом стало известно о подаче жалоб ряда компаний в антимонопольное ведомство. Подавшие жалобы компании сочли, что Смольный поставил участников торгов в неравные условия и, что критерии оценки конкурсных предложений носят необъективный характер.

27 июня состоялось заседание комиссии Санкт-Петербургского УФАС России по рассмотрению жалоб ЗАО «Постер», ООО «Техмаш» и ООО «Престиж-Строй» на действия чиновников Смольного. Читать подробнее

Власти Петербурга могут проигнорировать предписания ФАС

Антимонопольное ведомство приступило к рассмотрению жалоб игроков рынка наружной рекламы к организаторам торгов.

Участники рекламного рынка обнаружили множество нарушений в конкурсной документации по долгожданным торгам на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Они считают, что критерии оценки заявок субъективны, а участие в конкурсе потянут лишь крупные компании.

Петербургское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) рассмотрело жалобы трех компаний на действия организатора торгов, в ходе которых будут разыграны право установки и эксплуатации рекламных конструкций в Санкт-Петербурге. Торги проводит комитет по печати и взаимодействию со СМИ, курирующий среди прочего и рынок наружной рекламы в городе.

Представитель комитета опаздывал к началу заседания и собравшиеся представители рекламораспространителей в шутку предложили зачесть ему «техническое поражение». «Кто проспал — тот неправ», — пошутил генеральный директор корпорации «Руан» Вячеслав Ананских. Однако через 6 минут после назначенного времени в зал вошел начальник отдела планирования комитета по печати Александр Цукур с огромным пакетом, из которого извлек две толстые папки с документами, и заседание началось. Читать подробнее

В мире ожидается замедление роста расходов на рекламу

Расходы на телерекламу по всему миру сократятся в текущем году впервые с 2009 г.

Рост мировых затрат на рекламу замедлится в 2017 г. до 4,7% из-за снижения популярности традиционных каналов ее распространения — телевидения и печатных изданий, прогнозирует агентство по закупке рекламных площадей Magna Global, принадлежащее Interpublic Group.

Темпы роста в прошлом году, по оценкам Magna, составили 4,9% без учета циклических мероприятий, которые в 2016 г. включали Летние Олимпийские игры и политические кампании в США и других странах. Доходы медиагрупп от таких мероприятий в прошлом году оцениваются в $5 млрд. Читать подробнее

Торопливый передел наружной рекламы

Всего через неделю после публикации схемы размещения наружной рекламы комитет по печати объявил торги. Конкурс, которого рынок ждал с 2013 года, проводится в спешке, без консультаций с сообществом и рискует быть вновь отмененным из-за готовящихся жалоб со стороны операторов «наружки», полагающих, что нарушается закон «О защите конкуренции».

Извещение о проведении торгов на право размещать наружную рекламу в Петербурге в течение 10 лет комитет по печати опубликовал вечером 2 июня. На торги выставлены 9267 конструкций (из 9271 имеющейся в схеме), начальная цена всех 23 лотов составляет 984 млн рублей.

Ниша для малых форм

Для малого и среднего бизнеса предусмотрены 10 лотов: 4 лота на театральные афиши (по 208 штук в каждом), 2 лота билбордов (64 и 70), один лот на размещение всех 5 вошедших в схему дисплеев и один лот с возможностью разместить 305 различных конструкций (тумба, лайтпостер, суперсайт, билборд и ситиборд). В документации лота №23 (258 носителей на остановках городского транспорта) также указано, что он предназначен для малого бизнеса. Начальная цена лотов: от 5 млн рублей до 55 млн рублей.

Читать подробнее

Торгам все время что-то мешает

article3771В преддверие аукционов по наружной рекламе игроки рынка обвиняют Смольный в создании неравных условий.

31 мая компании «Стоик» и «Сайн Сити» отправили совместное заявление в адрес губернатора Петербурга Георгия Полтавченко. В нем операторы характеризуют новую схему размещения рекламных конструкций, как содержащую «дискриминационные условия для работы предприятий малого бизнеса на рынке наружной рекламы».

Напомним, что в новой утвержденной губернатором схеме, содержащей 9271 рекламное место, не предусмотрены форматы рекламных конструкций, которые есть в арсенале компаний «Стоик» и «Сайн Сити» (панель-кронштейны и арки 24х5 м).

Также авторы заявления считают, что установка пилларов на Невском проспекте, не была согласована с участниками рынка, и закроет основные перспективы главной магистрали.
Читать подробнее

Смольный выставил на торги наружную рекламу — после четырех лет перерыва

Рекл щитСМИ: Комитет по печати петербургской администрации объявил конкурс по наружной рекламе. Как следует из документации, размещенной на электронной площадке «Сбербанк-АСТ», в торгах участвуют 9,3 тыс. конструкций. За право десятилетней аренды город намерен выручить как минимум 985 млн рублей.

Предложение разбито на 23 лота. Стоимость варьируется от 5,06 млн рублей за размещение рекламы на 258 остановках городского транспорта до 134 млн рублей за 766 разноформатных щитов. Девять лотов предназначены для малого и среднего бизнеса, указывается в документации, опубликованной 2 июня.

Заявки будут приниматься до 3 июля 2017 года, итоги подведут 20-го числа того же месяца. Обеспечение договора составляет 50% от годового размера платы по нему.

Читать подробнее