В мире ожидается замедление роста расходов на рекламу

Расходы на телерекламу по всему миру сократятся в текущем году впервые с 2009 г.

Рост мировых затрат на рекламу замедлится в 2017 г. до 4,7% из-за снижения популярности традиционных каналов ее распространения — телевидения и печатных изданий, прогнозирует агентство по закупке рекламных площадей Magna Global, принадлежащее Interpublic Group.

Темпы роста в прошлом году, по оценкам Magna, составили 4,9% без учета циклических мероприятий, которые в 2016 г. включали Летние Олимпийские игры и политические кампании в США и других странах. Доходы медиагрупп от таких мероприятий в прошлом году оцениваются в $5 млрд. Читать подробнее →

Торопливый передел наружной рекламы

Всего через неделю после публикации схемы размещения наружной рекламы комитет по печати объявил торги. Конкурс, которого рынок ждал с 2013 года, проводится в спешке, без консультаций с сообществом и рискует быть вновь отмененным из-за готовящихся жалоб со стороны операторов «наружки», полагающих, что нарушается закон «О защите конкуренции».

Извещение о проведении торгов на право размещать наружную рекламу в Петербурге в течение 10 лет комитет по печати опубликовал вечером 2 июня. На торги выставлены 9267 конструкций (из 9271 имеющейся в схеме), начальная цена всех 23 лотов составляет 984 млн рублей.

Ниша для малых форм

Для малого и среднего бизнеса предусмотрены 10 лотов: 4 лота на театральные афиши (по 208 штук в каждом), 2 лота билбордов (64 и 70), один лот на размещение всех 5 вошедших в схему дисплеев и один лот с возможностью разместить 305 различных конструкций (тумба, лайтпостер, суперсайт, билборд и ситиборд). В документации лота №23 (258 носителей на остановках городского транспорта) также указано, что он предназначен для малого бизнеса. Начальная цена лотов: от 5 млн рублей до 55 млн рублей.

Читать подробнее →

Торгам все время что-то мешает

В преддверие аукционов по наружной рекламе игроки рынка обвиняют Смольный в создании неравных условий.

31 мая компании «Стоик» и «Сайн Сити» отправили совместное заявление в адрес губернатора Петербурга Георгия Полтавченко. В нем операторы характеризуют новую схему размещения рекламных конструкций, как содержащую «дискриминационные условия для работы предприятий малого бизнеса на рынке наружной рекламы».

Напомним, что в новой утвержденной губернатором схеме, содержащей 9271 рекламное место, не предусмотрены форматы рекламных конструкций, которые есть в арсенале компаний «Стоик» и «Сайн Сити» (панель-кронштейны и арки 24х5 м).

Также авторы заявления считают, что установка пилларов на Невском проспекте, не была согласована с участниками рынка, и закроет основные перспективы главной магистрали.
Читать подробнее →

Смольный выставил на торги наружную рекламу — после четырех лет перерыва

СМИ: Комитет по печати петербургской администрации объявил конкурс по наружной рекламе. Как следует из документации, размещенной на электронной площадке «Сбербанк-АСТ», в торгах участвуют 9,3 тыс. конструкций. За право десятилетней аренды город намерен выручить как минимум 985 млн рублей.

Предложение разбито на 23 лота. Стоимость варьируется от 5,06 млн рублей за размещение рекламы на 258 остановках городского транспорта до 134 млн рублей за 766 разноформатных щитов. Девять лотов предназначены для малого и среднего бизнеса, указывается в документации, опубликованной 2 июня.

Заявки будут приниматься до 3 июля 2017 года, итоги подведут 20-го числа того же месяца. Обеспечение договора составляет 50% от годового размера платы по нему.

Читать подробнее →

Операторы наружной рекламы обвинили Смольный в дискриминации при подготовке к торгам

СМИ: В процессе подготовки к торгам по наружной рекламе Смольный создал неравные условия для участников этого рынка. Такое заявление содержится в письме операторов наружной рекламы «Стоик» и «Сайн Сити», отправленном 31 мая в адрес губернатора Петербурга Георгия Полтавченко.

По словам предпринимателей, в новой схеме размещения конструкций, которая разрабатывалась в последние пять лет, «заложены дискриминационные условия для работы предприятий малого бизнеса на рынке наружной рекламы». К примеру, из схемы полностью исчез самый маленький формат (конструкции типа «линза») и самый крупный («щит магистральный»). Кроме того, расстановка рекламных тумб на Невском проспекте, которая, по их словам, не была согласована с участниками рынка, закроет основные перспективы главной магистрали.

Такое размещение является «непродуманным и хаотичным» и превращает город в «урбанистическую рекламную провинцию», указывают предприниматели. Ставка на однотипные рекламные конструкции сделана в интересах крупных игроков и ущемляет интересы малого бизнеса, считают в «Стоик» и «Сайн Сити».

Читать подробнее →

Петербургские студенты предложили более 50 решений проблемы незаконной рекламы

20 мая в Санкт-Петербурге прошел городской кейс-чемпионат LeaderCup LegalAds, посвященный борьбе с незаконным размещением рекламы и граффити в Санкт-Петербурге. В турнире приняли участие 150 студентов, предложивших городу более 50 решений проблемы.

В состав судейской коллегии вошли Советник Губернатора Санкт-Петербурга Артем Шейкин, заместитель председателя Комитета государственной службы и кадровой политики Игорь Мурашов, начальник отдела по поддержке молодежных инициатив Комитета по молодёжной политике Дмитрий Цветков, начальник сектора молодёжной политики и взаимодействия с общественными организациями администрации Петроградского района Инна Нарышкина, лидер творческой группы HoodGraff Арти Бурж, член Совета директоров ООО «Максидом» Мария Евневич, директор национальной кейс-лиги Данила Петров, генеральный директор Центра по практической подготовке персонала «Кузница кадров» Татьяна Волчегорская, президент Ассоциации малых предприятий наружной рекламы Александр Ружинский, руководитель отдела по связям с общественностью макрорегиона «Северо-Запад» Tele2 Евгения Бессонова. Читать подробнее →

«Гриф секретности» снят

Смольный показал схему размещения наружной рекламы.

Схема наружной рекламы, которую отрасль ждала с 2013 года, 26 мая 2017 г. была опубликована на сайте Смольного. Само постановление об утверждении новой схемы было подписано губернатором Георгием Полтавченко 23 мая. Документ подразумевает размещение 9271 конструкций на территории Петербурга. Больше всего рекламоносителей останется в Московском районе. При этом представители отрасли сообщили, что новая схема составлена без учета мнения многих крупных игроков рынка.

Еще в марте 2017 года председатель комитета по печати рассказывал СМИ, что схема рассчитана на 10 400 рекламных конструкций, однако итоговый документ включает лишь 9271 место. Впрочем, прошлый вариант схемы, представленный отрасли в конце 2016 года, подразумевал еще меньшее количество рекламных конструкций – всего 9 тысяч.

Читать подробнее →

ГОСТЕПРИИМНЫЙ САНКТ-ПЕТЕРБУРГ ГЛАЗАМИ НОВЫХ СМИ

Конференция «Гостеприимный Петербург» состоится 26 МАЯ 2017 ГОДА В РАМКАХ САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО МЕЖДУНАРОДНОГО КНИЖНОГО САЛОНА

Место проведения: Конференц-зал на стенде Правительства Санкт-Петербурга (Манежная площадь, д. 2) Начало работы конференции в 11-00

ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ

11:00-12:00 КСЕНИЯ МИХЕЕВА
Различные способы взаимодействия с блогерами на примере проектов «Сообщества питерских блогеров» — Проект «О вкусном» — Различные варианты блог-туров с участием блогеров — Как придумать что-то интересное и дать людям уникальный контент

12:00-13:00 РУСТАМ КОТОВ
О сотрудничестве с блогерами за деньги и без. Какие современные тренды в работе с блогерами в сфере horeca. Что предлагать и какого результата ждать. Хороший блогерский проект на примере Кулинарной битвы блогеров.

При поддержке: Комитет по развитию предпринимательства и потребительского рынка
Информационная поддержка: Комитет по печати и взаимодействию со СМИ
Генеральный информационный партнер: АФИША РЕСТОРАНЫ и Российский ресторанный фестиваль

Смольный отбирает полномочия у ГУП

В Петербурге ликвидируют ГУП «Городской центр размещения рекламы» (ГЦРР, подведомствен комитету по печати).

ГЦРР преобразуют в СПб ГКУ «Городской центр рекламы и праздничногоформления». Новое предприятие будет заниматься праздничным оформлением города, а также проведением торгов по размещению наружной рекламы на городских объектах и землях и заключением договоров с победителями торгов.

В ближайшее время комитет по печати должен назначить руководителя учреждения, а комитет имущественных отношений должен за 3 месяца оформить реорганизацию юридически.

В пояснительной записке к документу говорится, что комитет по печати уже несколько лет оформляет город к праздникам, хотя этот вопрос не находится в его ведении.
Читать подробнее →

Правительство Петербурга решило реорганизовать ГЦРР

СМИ: Петербургский комитет по печати 18 мая опубликовал проект реорганизации подведомственного государственного унитарного предприятия «Городской центр размещения рекламы». Как передает «Лениздат.Ру«, который ознакомился с документом, ГЦРР планируется преобразовать в казенное учреждение и полностью передать ему украшение города к праздникам и памятным датам. Ранее закупки на праздничное оформление комитет по печати чаще всего делал именно у ГЦРР как у единственного поставщика.

«Централизованное оформление Санкт-Петербурга к праздникам и памятным датам» предполагается сделать предметом деятельности будущего ГКУ наряду с проведением торгов по наружной рекламе. Соответствующие изменения уже были введены и в устав ГЦРР. Новая организация должна называться «Городской центр рекламы и праздничного оформления». Необходимость этих изменений авторы документов связывают с тем, что полномочия по централизованному праздничному оформлению Петербурга отсутствуют в положении о комитете по печати. При этом, как отмечает «Лениздат», де-факто «в течение ряда лет» этим занимается именно он.

Читать подробнее →