Рекламе не место на стройплощадках?

Строительное и рекламное сообщество готовит резолюцию к правительству Петербурга с просьбой вернуть право устанавливать рекламные конструкции на стройплощадках.

18b165a0eeac000de711fee2ca0e9cea

По данным экспертов, до 40 % обращений покупателей берут начало у таких рекламных щитов. Из-за запрета застройщики рискуют потерять клиентов, а рекламщики – львиную долю прибыли.

В феврале 2017 года в Петербурге начало действовать постановление правительства № 40, где оговариваются новые правила размещения рекламных конструкций на строительных площадках и на ограждениях.

Как рассказал президент Ассоциации малых предприятий наружной рекламы (АМПНР) Александр Ружинский, этот документ лишил застройщиков права размещать щиты и самостоятельные рекламные конструкции возле собственных объектов. «Сейчас рекламные конструкции можно размещать только на плоскости забора, а не над ним, как это было раньше. Причем шириной щиты должны быть не более 30 метров вне зависимости от площади забора», – напомнил он. А это окажет негативное влияние на бизнес рекламных компаний и застройщиков. Читать подробнее

Russ Outdoor переключил щиты на «здоровый режим»

article3672В рекламной кампании Fazer задействованы как цифровые рекламные носители, так и аналоговые.

Этой весной в двух столицах проходит масштабная рекламная кампания хлебопекарного предприятия Fazer, помогающего потребителям включить «здоровый режим» питания.

Так, в апреле проходит интегрированная рекламная кампания линейки хлебов «Энергия здоровья», целью которой станет максимальное увеличение узнаваемости бренда за счет использования формата цифровых носителей наружной рекламы в Москве и классических щитов в Петербурге. Фокусными продуктами станут уже любимые «Стройный рецепт» без хлебопекарных дрожжей, «Подовый хлебец» с зернами и семенами и «Хлеб без муки» на целых ржаных и пшеничных зернах.

Рекламная кампания охватила такие города как Москва и Санкт-Петербург. Всего в кампании было задействовано более 90 рекламных поверхностей оператора наружной рекламы Russ Outdoor, в том числе 31 digital-билборд и 15 digital-суперсайтов в Москве, и более 50 билбордов в Санкт-Петербурге. Читать подробнее

Разрешения на информационные конструкции в Петербурге теперь легко получить

СМИ: Комитет по печати и взаимодействию со СМИ Санкт-Петербурга подготовил видеоролик, в котором рассказывается, как правильно подать заявление о выдаче разрешения на установку информационных конструкций на сайте госуслуг. Ролик появился на официальном канале Youtube медиацентра правительства Санкт-Петербурга.

Итак, согласовать информационную вывеску или лайтбокс, поставить щит или указатель можно при помощи интернет-портала «Санкт-Петербург. Госуслуги» (gu.spb.ru). Любой объект для размещения информации нужно согласовывать с Комитетом по печати и взаимодействию со СМИ. Максимальный срок предоставления услуги – два месяца.

В строке поиска необходимо написать «выдача разрешения на установку и перемещение объектов для размещения информации». Как вариант услугу можно найти в разделе «Бизнес».

Читать подробнее

Проведены работы по оформлению спортивного комплекса «ЛЕДОВАЯ АРЕНА»

50e45542dd747a1b1d77d8bd930582f5В апреле 2017 года, компания ПОСМАСТЕР выполнила работы по оформлению спортивного комплекса «ЛЕДОВАЯ АРЕНА» на улице Бабушкина. Это второй аналогичный проект, выполненный нашей компанией. Годом ранее ею был реализован подобный проект по оформлению спортивнного комплекса «ЛЕДОВАЯ АРЕНА» на проспекте Передовиков.

Вот комментарий Алексея Соколова — руководителя рабочей группы по данному проекту компании ПОСМАСТЕР :

— «В рамках проекта перед нашей компанией стояла задача подобрать материалы и технологии, которые могли бы идеально воплотить яркий и контрастный дизайн интерьерной навигации. Нами были предложены оригинальные решения по сочетаю натуральных и синтетических материалов, а также уделено немало внимания методам раскроя материала и монтажа готовых изделий. При монтаже всей интерьерной навигации (204 элемента) ни разу не использовался перфоратор.» 

— «Снаружи комплекса располагаются вывески, спроектированные, произведенные, смонтированные и согласованные нашей компанией. Особой гордостью для нас является то, что для Заказчика мы всегда можем служить гарантом того, что спортивный комплекс «ЛЕДОВАЯ АРЕНА» не останется без вывесок по причине отказа в выдаче согласования.

— «Подобные проекты, как нельзя лучше, демонстрируют основополагающий принцип нашей компании: «клиент в центре бизнеса».  Мы верим, что важно не только качество но и целостность предоставляемого сервиса. Насколько хорошо бы не была исполнена вывеска, ей невелика цена, если она будет вскоре демонтирована в связи с предписанием.»

В.Матвиенко призвала к демонтажу «огромных постеров из 90-х годов»

article3664Председатель верхней палаты парламента призвала власти субъектов РФ решить вопрос устаревших рекламных конструкций.

Об этом Валентина Матвиенко сообщила в ходе заседания Совета по местному самоуправлению при Совете Федерации, посвященного благоустройству территорий населенных пунктов.

«Посмотрите на эти огромные постеры из 90-х годов, которые портят вид любого города, используют городское пространство. Доходов в бюджет от них почти нет. Они стоят на высоких «ногах» в центре города. Снимите, их время давно прошло. Для рекламы используйте европейские маленькие цивилизованные щиты», — сказала она.

Кроме того, спикер Совета Федерации обратила внимание на необходимость решить вопрос неухоженных остановок. По ее мнению, привлечение частных инвесторов к решению данного вопроса может помочь и в устранении проблемы старых рекламных установок. Читать подробнее

Смольный будет бороться с рекламой борделей с помощью автодозвона

НезаконкаСМИ: Власти Петербурга хотят бороться с незаконной рекламой с помощью автодозвона. Это следует из проекта постановления городского правительства, размещенного на его сайте.

Документ опубликован для общественного обсуждения, которое завершилось 13 апреля. В соответствии с ним, комитет по печати и взаимодействию со СМИ получит возможность «обеспечивать адресное автоинформирование по телефону граждан и организаций о недопустимости нарушения законодательства Санкт-Петербурга, в том числе нарушения порядка размещения объявлений и иных информационных материалов». Разработать и утвердить порядок комитету нужно будет в течение месяца после вступления постановления в силу.

Читать подробнее

Размещать рекламу в метро становится веселее

article3647Рекламный подрядчик «Трейд Компании» поднял цены на размещение рекламы в столичной подземке.

В начале апреля компания анонсировала цены на размещение рекламы на путевых стенах в метро. Стоимость одного рекламного места в месяц колеблется от 130 тыс. руб. до 150 тыс. руб.

«Повышение цен затронуло такие виды рекламы, как щиты на эскалаторах, стикеры в вагонах форматов 75×12см (на панелях) и 90×50 см (на скосе) и брендирование вагонов», — сообщил Агентству городских новостей «Москва» источник в компании.

Так реклама на щитах на эскалаторах на спуск выросла на 20 тыс. рублей — до 80-100 тыс. руб. в зависимости от станций. Цена на размещение стикеров в вагоне метро выросла в среднем на 3 тыс. руб., а брендирование поездов с 1,5 млн. руб. до 3 млн. руб. Читать подробнее

Наружка без переплат

article3638ФАС выявила нарушения закона в наружной рекламе салонов МТС.

Столичный регулятор возбудил дело по признакам нарушения закона о рекламе в отношении розничных салонов МТС в Москве.

Как сообщили в пресс-службе УФАС РФ по Москве, наружная реклама компании не соответствовала требованиям законодательства. В ФАС ранее поступили заявления с просьбой проверить рекламу сети салонов МТС «Кредит без переплат 0%». По мнению заявителей, в рекламе, которая размещалась на столичных рекламных щитах с августа по сентябрь 2016 года, отсутствовала часть важной информации. Читать подробнее

В Петербурге ограничили размещение информации на стройплощадках

article3629

У застройщиков уже возникли сложности с продвижением своих объектов.

Постановление №40, выпущенное комитетом по градостроительству и архитектуре (КГА) в начале этого года, ужесточило требования к рекламе строящихся в Петербурге зданий. Теперь высота информационных конструкций на ограждениях строительных площадок с данными о застройщике и возводимом объекте не должна превышать высоты забора. Габариты щитов ограничили размерами 2,5-5 м в длину и 1,5-2 м в высоту. Строительные компании массово стали получать отказы в согласовании конструкций большего размера.

23 марта за круглым столом строительные компании и малый бизнес обсудили данное постановление КГА.

«Ситуация серьезная, особенно в районах массовой застройки. Покупатели не могут сориентироваться на месте и найти нужный им объект», — говорит руководитель отдела маркетинга и рекламы ГК «ЦДС» Станислав Жигунов. Читать подробнее

Измерение аудитории Out-of-Home выходит на новый уровень

article3622Новый уровень информированности сделал OOH в США одним из самых измеряемых и оперативных медиа.

С 1933 года аудиторию наружной рекламы в США измеряет организация Geopath, ранее известная под названием Бюро транспортного аудита. В этом году американская отрасль OOH увеличила инвестирование в развитие данных, чтобы эффективно использовать широкие возможности геолокации.

Сейчас Geopath совместно с проектом Streetlytics (геолокационная аналитика в области транспортных и пешеходных потоков, результат сотрудничества AirSage и Citilabs) вводят в эксплуатацию новую методологию исследований аудитории под названием MORE.

С распространением геолокации отрасль наружной рекламы оказалась в центре «революции данных». До недавнего это медиа считалось сложным для измерения, теперь оно получило доступ к невероятно подробной информации о потребителях контента — кто, когда, сколько. Новый уровень информированности сделал OOH рекламу одним из самых измеряемых и оперативных медиа для маркетологов. Читать подробнее