Tag Archives: рекламный рынок

Вывескам Петербурга добавят эстетики — итоги профильного заседания Дискуссионного клуба Медиацентра правительства Санкт-Петербурга

Вывески, указатели пестрой рекой накрывают город – чтобы привести их в порядок и соответствие петербургскому стилю в январе в Северной столице был утвержден эстетический регламент наружной рекламы и информации. К каким итогам привело введение регламента, в рамках открывшегося Дискуссионного клуба Медиацентра правительства Санкт-Петербурга обсудили на круглом столе в Доме журналиста.
В мероприятии принял участие Александр Ружинский, президент Ассоциации малых предприятий наружной рекламы.

Вывескам жестко указали место: не выше второго этажа и не ближе 2 метров от мемориальных досок, ограничение максимальной высоты букв настенной конструкции, форма – гармоничная, а стилистика — петербургская. Эти и многие другие требования прописаны в Эстетическом регламенте. Пока хаотичный мир вывесок втискивается в новые рамки с трудом. Как отметила Лариса Канунникова, заместитель председателя Комитета по градостроительству и архитектуре, по поручению Минстроя РФ была проведена инвентаризация информационных конструкций на девяти главных магистралях города. «Около 70% вывесок оказались незаконными или не соответствующими регламенту, — отметила она. — Это довольно серьезный показатель нарушений даже не в рамках эстетических показателей, а в рамках законодательства».

Лариса Канунникова добавила, что сам регламент был создан усилиями сразу нескольких комитетов с опорой на федеральное законодательство, и его главная цель – соблюдение гармонии городского пространства, а не разжигание каких бы то ни было конфликтов среди предпринимательского сообщества. «Понимая проблему рекламных и информационных вывесок, которая очевидна по жалобам горожан на портале «Наш Санкт-Петербург» (за 1-е полугодие 2017 г. на портал поступило более 17 тыс. обращений граждан о необходимости наведения порядка в размещении рекламы и информации в городе – Ред.), нам необходимо найти компромисс между эстетикой города и интересами предпринимателей», — отметила она.

Не выше забора?
Заместитель председателя Общественной палаты Александр Вахмистров отметил, что еще в начале года строители жаловались на некоторые пункты Эстетического регламента. Речь, в частности, о том, что вывески нельзя размещать выше уровня строительного забора. «Тема очень актуальна для строителей — это не только увеличение продаж, — отметил он. — Можно использовать возникшие временные носители (строительные заборы- ред.) и для информационных целей». Так, строители предлагают указывать на таких носителях информацию касательно объекта, планируемой инфраструктуры с адресами и телефонами. На волнения строителей реакция была мгновенной: прямо на объектах прошла встреча с губернатором Санкт-Петербурга Георгием Полтавченко. Были отмечены удачные примеры размещения вывесок с подсветкой выше уровня забора, однако не нарушающих общий вид пространства. «Ждем процедуры, которая будет проведена по внесению изменений эстетический регламент, — добавил Александр Вахмистров. — Полагаем, что мы нашли взаимопонимание полностью, и считаем, что вопрос с целом решен».

«На повестке дня решение следующего блока вопросов — упрощение процедуры согласования вывесок с использованием концепций размещения на фасадах зданий, введение практики подписания концепций размещения для типовых вывесок и для сетевых организаций. Надеюсь, нам удастся найти компромисс в этом вопросе с представителями КГА, так как предпринимательское сообщество высоко оценивает перспективность такой практики, уже показавшей свою эффективность на улицах Москвы», — говорит Александр Ружинский, президент Ассоциации малых предприятий наружной рекламы.

Слово рестораторам
Затронул Эстетический регламент и рестораторов: ведь чуть ли не половина вывесок на центральных магистралях посвящены различным питейный заведениям, кафе и ресторанам. Исполнительный директор Федерации рестораторов и отельеров Северо-Запада Михаил Раппопорт признался, что вопросов к новому документу много. Недоумение рестораторов связано и с размерами вывесок, и их расположением — не выше 2 этажа. «Особенно это касается высотных ресторанов – вывески для них получатся микроскопические и незаметные»,  — утверждает эксперт. Рестораторы выступают за разумный компромисс внешнего вида и необходимости продвигать продукцию.

Кто на крыше живет
Обсудили на встрече и такую наболевшую тему, как информационные гиганты, оккупировавшие городские крыши. Комитет по печати и взаимодействию со СМИ совместно с другими ведомствами ведет неустанную борьбу с рекламными нелегалами. Путь им, похоже, заказан.
Заместитель председателя КГИОП Алексей Михайлов отметил, что с января под особый контроль взята зона исторического центра, затем зона, охватывающая ближайшие районы.
«Ограничения будем расширять и дальше, — заверил он. — По мнению специалистов в области архитектуры, несоразмерно большие конструкции на крышах являются очень сильным воздействующим элементом и вмешиваются в облик города».
«Исключения нужно делать только для так называемых традиционных вывесок, как, например, город-герой Ленинград», — полагает эксперт.

Согласовать — не сложно
Остро встал вопрос сроков и затрат: некоторые предприниматели полагают, что изменение вывески и ее согласование займет чуть ли не годы, а пороги инстанций придется обивать часами.
Сотрудники Комитета по печати напомнили, что услуга по размещению информационной конструкции строго регламентирована, ее сроки занимают не более 2 месяцев с момента подачи пакета документов предпринимателем.
«Сейчас наблюдается настоящий бум подачи пакетов документов в электронном виде», — рассказали в Комитете по печати. Для сравнения – в августе в Комитет поступила в электронном виде 1171 заявка на разрешение на установку информационных конструкций, в то время как в печатном виде их было 329.
Комитет регулярно проводит открытые презентации и подробно разъясняет, как нужно заполнять документы. Подробный информационный ролик размещен и на сайте «Петербургского дневника» www.spbdnevnik.ru.
В комитете напомнили о том, что жизнь есть и по ту сторон фасадов. «Мы смотрим на вопрос не только с точки зрения предпринимателей, но и сточки зрения жителей домов – фасады ведь и их тоже», — добавили сотрудники.

Вердикт горожан
Все предложения, инициативы и замечания фиксировались прямо по ходу круглого стола. Услышали здесь и строителей, и рестораторов. «На сегодняшний день все предложения записаны, все дополнительные изменения пойдут на общественные слушания — мы не можем не услышать обратную реакцию от жителей», — подчеркнула Лариса Канунникова.
Представители общественной организации «Красивый Петербург» добавили, что засорение облика города – одна из самых волнующих жителей тем: предложения будут внесены и от простых петербуржцев. Уже очевидно одно: какую бы высоту и размер не отмерили вывескам, они никогда не будут выше интересов горожан.

Материалы: Ежедневное издание Правительства Санкт-Петербурга Петербургский дневник
Текст: Елена Куршук
Фото: Дмитрий Фуфаев

В мире ожидается замедление роста расходов на рекламу

Расходы на телерекламу по всему миру сократятся в текущем году впервые с 2009 г.

Рост мировых затрат на рекламу замедлится в 2017 г. до 4,7% из-за снижения популярности традиционных каналов ее распространения — телевидения и печатных изданий, прогнозирует агентство по закупке рекламных площадей Magna Global, принадлежащее Interpublic Group.

Темпы роста в прошлом году, по оценкам Magna, составили 4,9% без учета циклических мероприятий, которые в 2016 г. включали Летние Олимпийские игры и политические кампании в США и других странах. Доходы медиагрупп от таких мероприятий в прошлом году оцениваются в $5 млрд. Читать подробнее

Смольный выставил на торги наружную рекламу — после четырех лет перерыва

Рекл щитСМИ: Комитет по печати петербургской администрации объявил конкурс по наружной рекламе. Как следует из документации, размещенной на электронной площадке «Сбербанк-АСТ», в торгах участвуют 9,3 тыс. конструкций. За право десятилетней аренды город намерен выручить как минимум 985 млн рублей.

Предложение разбито на 23 лота. Стоимость варьируется от 5,06 млн рублей за размещение рекламы на 258 остановках городского транспорта до 134 млн рублей за 766 разноформатных щитов. Девять лотов предназначены для малого и среднего бизнеса, указывается в документации, опубликованной 2 июня.

Заявки будут приниматься до 3 июля 2017 года, итоги подведут 20-го числа того же месяца. Обеспечение договора составляет 50% от годового размера платы по нему.

Читать подробнее

Операторы наружной рекламы обвинили Смольный в дискриминации при подготовке к торгам

%d1%81%d1%85%d0%b5%d0%bc%d0%b0-%d0%b4%d0%bf-%d0%bd%d0%be%d1%81%d0%b8%d1%82%d0%b5%d0%bb%d0%b8СМИ: В процессе подготовки к торгам по наружной рекламе Смольный создал неравные условия для участников этого рынка. Такое заявление содержится в письме операторов наружной рекламы «Стоик» и «Сайн Сити», отправленном 31 мая в адрес губернатора Петербурга Георгия Полтавченко.

По словам предпринимателей, в новой схеме размещения конструкций, которая разрабатывалась в последние пять лет, «заложены дискриминационные условия для работы предприятий малого бизнеса на рынке наружной рекламы». К примеру, из схемы полностью исчез самый маленький формат (конструкции типа «линза») и самый крупный («щит магистральный»). Кроме того, расстановка рекламных тумб на Невском проспекте, которая, по их словам, не была согласована с участниками рынка, закроет основные перспективы главной магистрали.

Такое размещение является «непродуманным и хаотичным» и превращает город в «урбанистическую рекламную провинцию», указывают предприниматели. Ставка на однотипные рекламные конструкции сделана в интересах крупных игроков и ущемляет интересы малого бизнеса, считают в «Стоик» и «Сайн Сити».

Читать подробнее

Maer Group изменит рынок наружки в России

article3713В сегменте крупноформатной наружной рекламы компания Maer Group входит в число лидеров DOOH-рынка, обладая сетью медиафасадов в крупнейших российских городах.

Аналитики PricewaterhouseCoopers прогнозируют, что мировой рынок наружной рекламы к 2020 году достигнет $42,74 млрд при среднегодовом росте на 4,3%. При этом доходы от digital out-of-home (DOOH) к этому времени превысят доходы от традиционной наружной рекламы.

Существенное влияние на рост российской индустрии наружной рекламы в 2016 году оказал сегмент DOOH. По оценке исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», в прошлом году рекламодатели в четыре раза увеличили расходы на размещение на цифровых носителях в Москве.

DOOH является приоритетным направлением для Maer Group. В 2016 году компания закрепила за собой лидерство в данном сегменте. Прошедший год был отмечен дальнейшим развитием федеральной сети Maer Group и вводом в эксплуатацию целого ряда цифровых носителей крупного формата в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске и Челябинске.
Читать подробнее

Размещать рекламу в метро становится веселее

article3647Рекламный подрядчик «Трейд Компании» поднял цены на размещение рекламы в столичной подземке.

В начале апреля компания анонсировала цены на размещение рекламы на путевых стенах в метро. Стоимость одного рекламного места в месяц колеблется от 130 тыс. руб. до 150 тыс. руб.

«Повышение цен затронуло такие виды рекламы, как щиты на эскалаторах, стикеры в вагонах форматов 75×12см (на панелях) и 90×50 см (на скосе) и брендирование вагонов», — сообщил Агентству городских новостей «Москва» источник в компании.

Так реклама на щитах на эскалаторах на спуск выросла на 20 тыс. рублей — до 80-100 тыс. руб. в зависимости от станций. Цена на размещение стикеров в вагоне метро выросла в среднем на 3 тыс. руб., а брендирование поездов с 1,5 млн. руб. до 3 млн. руб. Читать подробнее

«Консолидация будет на пользу рынку»

article3562Совладелец «Советского спорта» Сергей Колушев рассказал об инвестиционной программе в РА «Лайса» и покупке доли в Russ Outdoor, а также анонсировал планы по покупке других операторов наружной рекламы.

Как вы оцениваете результаты работы рекламного оператора «Лайса» в 2016 году?
Прекрасно. У нас было очень много скептиков, потому что мы купили актив по рыночной цене на низшей точке рынка рекламы. Но мы не побоялись, доинвестировали, вложили достаточно крупные средства в развитие компании. В основном мы вложились в развитие цифровых технологий. У нас большая инвестиционная программа и на этот год.

Какова в настоящее время доля доходов компании от реализации контракта с РЖД?

Мы, как эксклюзивное агентство, работаем с РЖД на всех объектах: в поездах, на вокзалах и в других прилегающих зонах. Потенциал роста рекламы на этих объектах колоссален! Посмотрите объем трафика на вокзалах. Он гораздо выше трафика аэропортов. Например, в Шереметьево аудитория — около 30 млн человек в год, на Ленинградском вокзале — порядка 41 млн человек в год. А совокупный пассажиропоток на всех московских вокзалах — более 350 млн человек в год. Читать подробнее